Поліграфія в зовнішній рекламі

Про те, що якісна і спеціально розроблена поліграфія має величезне значення для зовнішньої реклами, доводити начебто немає необхідності. Проте що ми бачимо на наших вулицях? Недбалі вивіски, неконтрастні написи, якісь бляклі кольори, каламутні фотографії або малюнки зустрічаються постійно. Не випадкова більшість людей проходить мимо них просто не помічаючи, адже завдання зовнішньої реклами абсолютно протилежна - звернути на себе увагу, привабити потенційного відвідувача, дати йому для роздуму якусь інформацію або позитивний соціальний імідж. Інакше зовнішня реклама - марна трата засобів.

Чому такі рекламні "вивіски" мають місце бути? Фахівці у сфері поліграфії відповідають на це питання чітко - так відбувається, коли замовник вважає себе за "найрозумнішого" і не звертає увагу на пропозиції або критику рекламщиков або поліграфістів, за принципом я краще знаю, робіть що замовив. В результаті він, звичайно, отримує бажане, але чи виграє - велике питання.

У чому ж тут специфіка? Перш за все в тому, що зовнішня реклама має дуже обмежений часовий проміжок - максимум пара секунд для людини за кермом і зразкове півхвилини (для великого анонса) або ледве більше для пішохода. І це при тому, що ваші конкуренти не дрімають і їх щити теж заважають людям зосередитися на вашій рекламі. Значить, ваші ідеї і їх втілення повинні вигідно відрізнятися від інших.

Що потрібно знати людині, яка не знається на зовнішній рекламі професійно. По-перше, замовляючи виготовлення зовнішньої реклами, не варто вимагати від поліграфії беззастережного виконання свого макету - порадьтеся з професіоналами, вона дадуть вам потрібні ради, тому що вони зацікавлені як рекламний щит - якщо він добре працює, значить, ви прийдете до них з наступним замовленням. Дуже бажано, щоб малюнок був один, а не колаж, який розкидає увагу, при це м швидше великим і чітким, ніж витіюватим і оригінальним. Текст теж потрібно пропрацювати - він повинен читатися на одному диханні і мати не більше 7 слів. При цьому поважно, щоб у людини не виникало двоякого сенсу, про що мова, думати над вашим рекламним девізом ніхто не буде.

І ще один момент, який рекламодавцями мало враховується, - це місце розташування майбутньої реклами. Те, що прекрасно виглядає на тлі сірої стіни, може, наприклад, абсолютно пропасти на тлі лісового масиву або прозорої стіни з виставленими товарами універмагу. Тому, замовляючи виготовлення вивіски або рекламного щита, заздалегідь прорахуйте цей момент і при необхідності внесіть необхідні корективи до поліграфії.

І в ув'язненні - найефективніший термін роботи нової рекламної компанії - місяць, після чого її перестають помічати. Тому, якщо ваша програма розрахована на більший термін, майте це зважаючи на і через місяць-півтора міняйте зовнішній вигляд реклами.