Успіх розміром 6х3 метри

Зовнішня реклама, мабуть, - один з самих древніх видів реклами. Задумайтеся, ще древні люди писали на скелях різні послання, малювали тварин. Наприклад, три убиті мамонти на стіні печери, чим не реклама племені, що убило цих самих мамонтів?..

Історія зовнішньої реклами в Росії налічує не так багато років. Всього пару десятків років назад в нашій країні з'явилися перші щити (билборды), на яких розміщувалися плакати з різного роду повідомленнями і зображеннями. Проте сьогодні зовнішня реклама не обмежується одними лише билбордами. Рекламу можна зустріти на стінах будинків, на дахах, само собою на ліхтарних стовпах, а також на спеціальних тумбах або в місцях очікування транспорту. Поетам вже пора вигадувати вірші про зовнішню рекламу, оскільки вона стала невід'ємною часткою життя міст.

Зовнішня реклама не даремно має стабільний попит у рекламодавців. Адже зовнішня реклама займає друге місце після телебачення по обхвату цільової аудиторії. Щодня мимо билбордов і ситилайтов проїжджають і проходять десятки тисяч людей.

До речі, зовнішня реклама має таку ж властивість, як і телебачення - можливість географічного таргетинга. Простіше кажучи, можна провести рекламну компанію окремо взятого продукту на певній території для певної аудиторії. Наприклад, навіщо рекламувати крем для особи, ціна якої складає 1 000 у.о. за 200 міліграм, на билбордах в Бірюльово? Набагато ефективніше і объяснимее буде реклама цього крему по дорозі на Карбованець, або в інші елітні райони Москви і Підмосков'я.

Ще одна гідність зовнішньої реклами - це частота показів. Поважно, що мимо билбордов або ситилайтов, а також простих оголошень на ліхтарних стовпах, щодня проходить багато людей. Якщо виготовлення зовнішньої реклами було якісним, орієнтованим на споживача, то кожен другий перехожий мимоволі затримує погляд на рекламі. До того ж, оголошення великого розміру підсвідомо відкладаються в пам'яті, оскільки сприймаються як щось незвичайне.

Проте переваги зовнішньої реклами не компенсують деякі її недоліки. Важко відразу відстежити аудиторію, яка звертатиме увагу на ваш билборд або ваше оголошення. Крім того, досить складно дати повну інформацію про продукт, та і виробництво зовнішньої реклами вимагає особливого підходу, адже потрібно враховувати, що реклама повинна відразу "чіпляти" споживача, інакше він не оберне жодної уваги на черговій ситилайт в центрі міста.

Розміщення зовнішньої реклами підпорядковане своїм законам. Потрібно визначитися не лише з местомом, але і з форматом самого оголошення. Найпоширенішими є щити (билборды) 6 х 3 метри. Більше 50 % зовнішньої реклами розміщуються саме на билбордах. Останнім часом використовуються билборды з установкою призмавижен, тобто зображення на щиті міняється в короткі проміжки часу. Це привертає увагу, плюс дозволяє розмістити більш за одне оголошення на билборде.

З менш популярних форматів можна виділити сити-формат 1.2 х 1.8 метра і пилларсы 1.4 х 3. На відміну від билбордов, такий тип зовнішньої реклами розрахований на пішоходів. На ситилайтах і пилларсах можна розмістити докладнішу інформацію про товар, оскільки споживач може прочитати її, чекаючи транспорт на зупинці.